Vokietijoje įsikūrusi platforma mūsų šalyje prideda naują asmens priežiūros kategoriją. Šiuo žingsniu, Ispanija tampa 14-ąja rinka, kurioje pristatomos „Zalando“ grožio prekės., integruodama ją į savo mados ir sporto ekosistemą, kad būtų lengviau įsigyti daugiau prekių.
Šis pristatymas vyksta po daugiau nei dešimtmečio veiklos šalyje ir yra daugiakategorinės strategijos dalis. Pasak Pietų Europos vadovybės, Grožis veikia kaip lojalumo svertas ir stiprina santykius su klientais bei prekių ženklais, pasinaudojant tuo, kad nemaža dalis vartotojų jau apsiperka keliose parduotuvėse.
Ką rasite naujoje kategorijoje
Grožio skyriuje rasite prekių, skirtų tiek kasdienei rutinai, tiek specializuotiems poreikiams. Portfolio apima veido ir kūno priežiūra, kapiliarų priežiūra, makiažas, nagų priežiūros priemonės ir kvepalai, siūlant įvairius variantus – nuo funkcinių pagrindų iki nišinių pasiūlymų.
Siekiant palengvinti tyrinėjimą, kataloge derinamos populiarios nuorodos, prabangos firmos ir kylantys prekių ženklai. Tikslas – kad vartotojas galėtų konfigūruoti savo išvaizdą ir priežiūros rutiną neišeidamas iš programėlės., skatina pirkimą skirtingose kategorijose.
Tarp praktinių privalumų bendrovė pabrėžia platų asortimentą ir kainas. Taigi, Kiekvienam poreikiui – nuo valymo iki drėkinimo ir formavimo – yra įvairių alternatyvų skirtingiems biudžetams ir profiliams.
Statymas grindžiamas klientų bazės elgesiu: remiantis vidiniais duomenimis, 76 % jau apsiperka keliose kategorijose, o tai sustiprina platesnio masto patirties vertę.
Rekomenduojami prekių ženklai ir dėmesys vietos partneriams
Odos priežiūros srityje yra labai gerai žinomų pavadinimų, pradedant korėjietiškais... Joseono grožis, COSRX, TIRTIR arba „Dr. Jart+“ iki pasaulinių klasikų, tokių kaip Lancôme, Estée Lauder ir „Kiehl's“. Prie jų prisijungia ir tokie kultiniai prekių ženklai kaip Paprastasis o Sol de Žaneiras, integruota kartu su nišiniais pasiūlymais.
Makiaže išsiskiria ispanų kalbos įtraukimas 3 Ina, o parfumerijoje įtraukiamos tarptautinės nuorodos, pvz. Maison Margiela, Narciso Rodríguez arba Viktoras ir Rolfas. Mišinys siekia tikros įvairovės neprarandant darnos kokybės ir inovacijų standartų srityje.
Ispanijos strategijoje ypatingas dėmesys skiriamas nacionaliniams partneriams. Idėja yra tokia būti vietinių prekių ženklų vitrina ir strateginiu sąjungininku, padėdamas jiems augti platformoje ir už jos ribų, pasitelkiant matomumo ir bendradarbiavimo įrankius.
Vartotojų įpročiai ir tendencijos Ispanijoje
Paminėdama pristatymą, bendrovė išanalizavo vietinę rinką. Pusė apklaustųjų teigia, kad per pastaruosius metus padidino savo išlaidas grožio produktams, o tarp jaunesnių žmonių... Z kartoje šis skaičius išauga iki 65 %., o tai rodo didesnio susidomėjimo asmens priežiūra ciklą.
Daugiau iš 60% teigia, kad pakoregavo savo rutiną su nuoseklesniais įpročiais ir holistiniu požiūriu į sveikatingumą. Kalbant apie kasdienį naudojimą, kūno priežiūra pirmauja su 60 %, po jos seka kvapiosios medžiagos (56 %) ir veido priežiūros priemonės (48 %).
Žvelgdami į priekį, jie priauga svorio Drėkinamosios, valomosios ir stangrinamosios formulės (45 %), drėgmei ir stresui atsparus makiažas (29 %), antistresiniai produktai (24 %) ir supaprastinta rutina (24 %). Pirkimo kriterijus daugiausia sudaro kokybė (65 %), konkurencinga kaina (40 %) ir natūralūs ingredientai (38 %).
Šios gairės patvirtina, kad Ispanijos vartotojai ieško veiksmingų ir lengvai integruojamų sprendimų į savo kasdienį gyvenimą. Platus asortimentas apima viską – nuo pagrindinių iki labai specifinių poreikių., išlaikant pusiausvyrą tarp inovacijų ir praktiškumo.
Skaitmeninė patirtis ir bendradarbiavimas su prekių ženklais
Apsipirkimo patirtį palaiko mobilioji aplinka: 70 % grožio produktų klientų perka per programėlęBe to, integruojamos tokios priemonės kaip tiesioginės transliacijos, teminės lentos mėgstamiausiems tvarkyti ir „Zalando Assistant“, skirtos teikti tikslesnes rekomendacijas.
B2B lygmeniu įmonė siūlo operatyvinė ir matomumo parama prekių ženklams valdyti savo atsargas ir augti skaitmeniniame kanale. Vienas iš iššūkių yra tam tikrų Amerikos prekių ženklų išskirtinumas, kuris riboja jų platinimą Europoje – srityje, kurioje „Zalando“ nori išplėsti savo galimybes.
Vietinis kontekstas taip pat padeda: mados skverbtis į internetą Ispanijoje yra apie 21 % (palyginti su 29 % Vokietijoje), augant paklausai antros ir trečios pakopos miestuose. Šis scenarijus sustiprina platformos vaidmenį suburiant mada ir grožis į daugiau regionų.
Galutiniam vartotojui „Beauty“ integracija suteikia vieną sprendimą – nuo drabužių spintos iki kosmetinės. Užbaikite „visišką įvaizdį“ neišeidami iš programėlės siekia padidinti klientų skaičių ir užmegzti ilgalaikius santykius su jais.
Kategorijos pristatymas Ispanijoje sustiprina „Zalando“ įsipareigojimą kelioms kategorijoms: Platus katalogas, parama vietiniams prekių ženklams, duomenys paklausai palaikyti ir skaitmeninis požiūris todėl lengva atrasti, palyginti ir pirkti vienoje vietoje.
