„Navidul“ paleistas „Specialūs stalo įrankiai“, jų nauja kalėdinė kampanijaTuo ji siūlo nustoti laukti iškilmingų akimirkų, kad galėtume mėgautis gerais gyvenimo dalykais. Pagrindinė idėja yra paprasta ir atpažįstama kiekvienam: tas įprotis laikyti „gerus“ indus šventėms, kurios dažnai taip ir neatvyksta.
Pagal šūkį „Kiekvieną dieną yra ką švęsti“Prekės ženklas skatina žmones mažus, kasdienius pasiekimus paversti visiškai pagrįstais pasiteisinimais pagaliau panaudoti geriausią porcelianą, kurį paprastai taupo, ir tuo pačiu metu atidaryti „Navidul“ Iberijos kumpį ir pasidalinti juo su šeima ar draugais. Kampanija Ispanijoje prasideda gruodžio 1 d. ir tęsis iki mėnesio pabaigos.
Kalėdinė kampanija, skirta mažiems džiaugsmams
Pagrindinė dalis „Special Tableware“ sukurta pagal originalią dainą ...kuris tarnauja kaip bendra gija. Pasitelkus muziką ir humorą, pateikiamos kasdienės scenos, kuriose kiekvienas gali pamatyti save atspindį, laužant mintį, kad tik svarbūs įvykiai nusipelno tosto ar ypatingo valgio.
Reklama rodo labai dažnos situacijos, kurios teikia kasdienį pasitenkinimąPirmu bandymu rasti vietą automobiliui keblioje vietoje, pagaliau surasti skalbimo mašinoje „pasiklydusią“ kojinę arba autobusą ar metro, atvykstantį kaip tik laiku, kai skubate. Mažos, beveik įprastos akimirkos, bet jos, sudėjus kartu, labai pakeičia jūsų dienos patirtį.
Kūrybinį pasiūlymą sudaro perkelti šventę į kasdienio gyvenimo sferąkviečiantis Išimkite visada rezervuotus patiekalus Nes ta lėkštė Iberijos kumpio, dažnai skirta ypatingoms progoms, tampa ir tų kasdienių scenų dalimi, kurios rutiną padaro lengviau pakeliamą. „Ypatingi“ stalo įrankiai nebėra išskirtinių progų simbolis, o veikiau integruojami į gyvenimo normalumą.
Šiame kontekste, Humoras vaidina svarbų vaidmenįĮprotis taupyti „gerus“ dalykus neapibrėžtai ateičiai yra užjaučiamai perdėtas, pabrėžiant, koks absurdiškas gali būti vis atidėlioti mažų malonumų mėgavimąsi be konkrečios priežasties.
„Kiekviena diena yra ką švęsti“: žinutė, slypinti už „Special Tableware“
Šia kampanija Navidul sustiprina komunikacijos teritorija, orientuota į autentiškumo mėgavimąsi nelaukiant iškilmingo pasiteisinimoPrekės ženklas toli gražu neapsiriboja Kalėdomis kaip viena svarbia metų akimirka, o teigia, kad bet kuri diena gali tapti maža švente, jei su artimaisiais pasidalysite tuo, kas jums patinka.
Prielaida „kiekvieną dieną yra ką švęsti“ reiškia neformalus iššūkis šioms šventėmsNustokite atidėlioti tobulą akimirką ir pradėkite švęsti tas kasdienes akimirkas, kurios beveik tyliai daro gyvenimą malonesnį. Svarbu ne dideli žygdarbiai, o maži pasiekimai, kurie sukelia šypseną.
Kampanijoje pabrėžiama, kad Iberijos kumpio atidarymui nereikia jokio rimto pateisinimo.Vien tai, kad išgyvenote sudėtingą dieną, laiku atvykote į svarbų susitikimą ar sugebėjote sutalpinti visas užduotis į darbotvarkę, gali tapti pakankama priežastimi išsitraukti indus, sudėtus į indaplovę, ir pasidalinti lėkšte kumpio.
Šis požiūris susiejamas su atidesnis ir realesnis žvilgsnis į kasdienį gyvenimąAtsisakydamas idėjos, kad laimė priklauso nuo retų, svarbių įvykių, prekės ženklas siūlo sutelkti dėmesį į tas dažnai nepastebimas detales, kurios, kartu susijungusios, gali pakeisti dienos toną.
Autentiškumas, produktas ir gamybos procesas
„Specialiųjų stalo įrankių“ žinutė remiasi tuo, kad „Navidul“ pozicionavimas ties autentiškumu ir natūralumuBendrovė pabrėžia, kad jos Iberijos kumpiai gaminami naudojant tradicinius vytinimo ir džiovinimo metodus, naudojant tik du ingredientus: kumpį ir druską, be jokių priedų.
Šis paruošimo būdas pateikiamas kaip Kvietimo mėgautis „gerais dalykais“ nelaukiant pagrindasProdukto natūralumas ir pagarba džiovinimo laikui dera su paprasto, nepretenzingo malonumo, kuriuo galima dalytis bet kuriuo metų laiku, idėja.
Be to, prekės ženklas pabrėžia įvairių formatų, kuriais ji parduoda savo Iberijos produktuspritaikytos skirtingoms vartojimo situacijoms. Tai apima paruoštus patiekti padėklus su pjaustyta mėsa, dovanoms skirti dėklai arba nešiojimui į susitikimus ir portfeliams, kuriems nereikia šaldymo, todėl produktą lengva turėti po ranka be sudėtingos logistikos.
Šie formatai siekia palengvinti vartojimą tiek ypatingomis progomis, tiek spontaniškais momentaisNuo spontaniškos vakarienės su draugais iki greito užkandžio su šeima – prekės ženklas savo produktus pristato kaip patogų būdą įnešti ypatingo prisilietimo į kasdienybę be didelio pasiruošimo.
Kūrybiškumas, gamyba ir platinimo kanalai
Kampanija „Specialūs stalo įrankiai“ buvo pradėta. kūrybiškai sukūrė agentūra „The Cyranos“ ir prodiusavo Agosto. Abiejų šalių bendras darbas atsispindi tone, kuriame dera šiluma, humoras ir kruopštus audiovizualinis kūrinys, ypatingą dėmesį skiriant muzikai.
„Navidul“ sukūrė daugiakanalė platinimo strategija Šios kalėdinės kampanijos metu reklama bus rodoma per televiziją ir kino teatruose, taip sustiprinant didžiulį jos pasiekiamumą gruodžio mėnesio sezono įkarštyje, o ją papildys radijo reklamos ir įvairūs skaitmeniniai formatai, įskaitant socialinę žiniasklaidą.
Be to, prekės ženklas pristatys „Specialiųjų stalo įrankių“ koncepciją. pardavimo vietoje su konkrečiais aktyvavimais skirta sustiprinti žinutę pirkimo vietoje. Tokiu būdu idėja švęsti mažus dalykus perteikiama tiek tradicinėje žiniasklaidoje, tiek fizinėse erdvėse, kuriose vartotojas susiduria su produktu.
Internetinėje aplinkoje kampanija remiasi turinys, skirtas sąveikai ir pokalbiamsTikslas – kad vartotojai galėtų dalytis savo kasdienėmis „mažomis šventėmis“. Muzikos, humoro ir atpažįstamos estetikos naudojimas palengvina koncepcijos pritaikymą skirtingiems skaitmeniniams formatams.
Kampanijoje „Special Tableware“ Navidul Iberijos kumpis pozicionuojamas kaip natūralus palydovas kasdienėms akimirkomsIr ne tik kaip produktas, skirtas didelėms Kalėdų šventėms. Prekės ženklas siūlo atidarykite laikomus indus „kai ateis laikas“ ir šiandien mėgaukitės tomis mažomis akimirkomis, kurios, nors ir gali atrodyti nereikšmingos, galiausiai formuoja kasdienį gyvenimą.
