Madride įsikūrusi alaus darykla patvirtino savo žengimą į kavos pasaulį, pristatydama savo prekės ženklą, skirtą profesionalams: Kavinė xnumxŠiuo žingsniu „Mahou San Miguel“ atveria naują augimo kelią už alaus ribų ir sustiprina savo pozicijas mažmeninės prekybos kanale. nakvynės namai.
Iniciatyva yra integruota į veiksmų planą paįvairinimas kuria siekiama išplėsti barų ir restoranų kategorijas, paslaugas ir sprendimus, siekiant konsoliduoti įmonę kaip neatsiejamas partneris sektoriaus.
Kas yra „Café 170“ ir kam ji skirta?
Kavinė xnumx Tai prekės ženklas, sukurtas specialiai profesionaliai aplinkai ir bus parduodamas išskirtinai Horeca srityjePagrindinis dėmesys skiriamas nuosekliai ir konkurencingai kavos patirčiai viešbučių savininkams, taikant požiūrį, kuris būtų integruotas į jų kasdienę veiklą.
Naujasis etalonas atitinka dabartinį įmonės pasiūlymą (alaus, vandens, skaitmeninių sprendimų ir paslaugų), suteikdamas pagrindinis papildymas kad užbaigtumėte savo vertės pasiūlymą pardavimo vietoje.
Naujas verslo padalinys ir vadovų komanda
Siekdama sustiprinti šią kategoriją, bendrovė sukūrė Kavos verslo padalinys, struktūra, skirta kavos veiklos grupėje plėtrai, valdymui ir mastui.
Šio vieneto kryptis nukrenta į Jėzus Gomezas Caceresas, vadovas, turintis daugiau nei 25 metų patirtį masinio vartojimo srityje ir šiame segmente, anksčiau dirbęs Pascual ir svarbūs etapai Mondelezas y "Unilever".
Gómezas Cáceresas atsiskaitys Peio Arbeloa, „Mahou San Miguel“ verslo generalinis direktorius, todėl kavos projektas yra vienas iš svarbiausių įmonės prioritetų.
Kalendorius ir platinimas
Rinkodara Kavinė xnumx prasidės į 2026 m. Sausio mėn ir bus diegiama etapais, siekiant nacionalinis buvimas planui įsibėgėjant.
Pradinis paskirstymas bus suformuluotas per Voldis, nuosavą „Mahou San Miguel“ tinklą, pasinaudodamas savo kapiliarumu ir artumu prie viešbučio savininko, kad užtikrintų paslaugas ir prieinamumą.
Diversifikacijos strategija ir pastarieji pokyčiai
Prieš paskelbimą bendrovė įregistravo įmonę Barista ir ūkis ištirti kavos verslą ir susijusias kategorijas (skrudinimą, pakavimą ir rinkodarą, be kita ko), klojant pamatus paleidimui.
Įsipareigojimas naujoms sritims virto investicijomis: per pastaruosius penkerius metus Mahou San Miguel skyrė beveik 126 milijonai eurų reklamuoti papildomus produktus, paslaugas ir modelius.
Naujausi leidimai: Kašiai (paruošti vartoti vyno pagrindu pagaminti gėrimai), energingi Pajuskite iš naujo, Amara Brava Spritz ir naujų nuorodų vitrina Nauji gėrimai, iniciatyvos, kurios rodo platesnį portfelio išplėtimą.
Verslas Vanduo taip pat prideda svorio Solan de Cabras, kurio evoliucija ir inovacijos (įskaitant gazuotą versiją) įtvirtina augimą ne alaus kategorijose.
Poveikis svetingumo pramonei ir rinkos kontekstui
Su šiuo papildymu „Mahou San Miguel“ sustiprina savo vaidmenį kaip strateginis svetingumo industrijos sąjungininkas, plėsdama sprendimus, kurie peržengia produkto ribas, ir siekdama tapti pirmaujantis kavos operatorius specialistams Ispanijoje.
Šis žingsnis žengtas keičiantis vartotojų įpročiams: alaus kategorija neseniai buvo pakoreguota. garsumas ir dažnis, per pastaruosius finansinius metus šiek tiek sumažėjo bendri ir vienam gyventojui tenkantys pardavimai, be to, šiek tiek sumažėjo kanalų pardavimai. barai ir restoranai.
Grupei kava yra svertas, kuris padidina vartojimo progas ir suteikia vertės kanalo klientams, atsižvelgiant į jos ryškų buvimą viešbučių ir restoranų sektoriuje, kur ji išlaiko savo... dalis beveik 33 proc. remiantis rinkos duomenimis.
Iš Verslo departamento, Peio Arbeloa pabrėžia, kad kava atitinka dabartinį pasiūlymą ir leidžia mums labiau pasimėgauti malonumo akimirkomis svetingumo srityje, tuo pačiu metu Jėzus Gomezas Caceresas Jame daugiausia dėmesio skiriama viešbučių savininkams skirtam pasiūlymui, kuriame daugiausia dėmesio skiriama aptarnavimui, nuoseklumui ir diferencijuota tapatybė.
Į profesionalų kanalą orientuoto prekės ženklo ir diegimo, matuojamo nuo 2026 m. Sausio mėn, tinklas Voldis ir konkretus padalinys, kuriam vadovauja Jėzus Gomezas Caceresas vietos Kavinė xnumx kaip vienas aktualiausių grupės diversifikacijos projektų.
