Ispanija tampa pirmąja Europos rinka, kurią „Coca-Cola“ pasirinko pristatyti Kūno šarvai Lyte, pasiūlymas greitas drėkinimas kuriuo siekiama paslėpti atsitiktinio nuovargio akimirkas ir atsigavimas po veiklosPrekės ženklas pristatomas su plačiu komerciniu planu ir planuojamu buvimu tiek masinės mažmeninės prekybos, tiek parduotuvių tinkluose.
Šis žingsnis atitinka tarptautinės bendrovės įsipareigojimą pažangus hidratavimas, kategorija, kuri, remiantis vidiniais vertinimais, galėtų išaugti maždaug 24% per ateinančius trejus metus. Ši inovacijų linija prisideda prie paįvairinti plėsti portfelį, neapsiribojant savo flagmaniniu gaiviuoju gėrimu, didėjant konkurencijai su platintojų prekių ženklais.
Ką siūlo „Bodyarmor Lyte“
Gėrimas pateikiamas pagal formulę neizotoninis ir mažai kaloringas, sukurta siekiant skatinti efektyvesnį vandens absorbciją dėl savo derinio angliavandeniai ir elektrolitaiTaip pat įtraukta vitaminas B6, kuris prisideda prie normalių psichologinių funkcijų ir padeda sumažinti nuovargio jausmą.
Pozicionavimas skirtas tiems, kurie nešiojasi aktyvus gyvenimo būdas ir jiems reikia greitai grįžti prie įprasto ritmo. Šiame kontekste vertės pasiūlymas sutelktas į a Greitas atsigavimas konkrečiu paros metu, neprarandant skonio ar vidutinio kalorijų kiekio.
„Bodyarmor Lyte“ pasirodo lentynose trijų skonių pritaikyta prie vietinių skonių: arbūzas, kokosas-citrina ir citrusiniai vaisiaiBendrovė nurodo, kad produktas anksčiau buvo patikrintas Ispanijoje siekiant užtikrinti organoleptinių savybių atitikimą ir kad, kaip ir kitose rinkose, jis atitinka... reguliavimo lengvatos ir vartojimą šalyje. Pristatymas grindžiamas prekės ženklo patirtimi Meksika, Peru ir Kosta Rika.
Komercinis diegimas ir kanalai
Kadangi Ispanija yra vartai į Europą, „Coca-Cola“ aktyvavo platinimo planą, pagal kurį pirmenybė teikiama Šiuolaikinis maistas ir taškai patogumasPrieinamumas bus palaipsniui didinamas, didėjant pardavimams didžiuosiuose prekybos tinkluose ir parduotuvėse, siekiant aprėpti tiek pakeitimo, tiek impulsyvius pirkinius.
Oficialus pristatymas įvyko š. BRUSELAS sutampa su bendrovės tyrimų ir plėtros centro 25-mečiu. Šis centras aptarnauja 122 šalys Europoje, Afrikoje, Azijoje ir Artimuosiuose Rytuose ir siekia apie 2.000 millones žmonių, o tai pabrėžia „Bodyarmor Lyte“ inovacijų tarptautinį pobūdį.
Kur tai telpa į „Coca-Cola“ portfelį
Šiuo papildymu „Coca-Cola“ sustiprina prekės ženklo architektūrą, kuri jau apima Vandenis y „Powerade“ hidratacijos srityje. Vandenis yra pozicionuojamas kaip pasirinkimas kasdienis drėkinimas Sudėtyje yra mineralinių druskų, įvairių skonių ir be cukraus versijų, kurios dera prie jūsų rutinos.
Savo ruožtu, „Powerade“ yra orientuotas į sportinė rehidratacija ir ištvermės, pateikiant rekomendacijas, skirtas vartoti prieš, per ir po treniruotės. Tuo tarpu „Bodyarmor Lyte“ siūlo alternatyvą, skirtą Greitas atsigavimas energijos praradimo akimirkoms ne vien sportinio konteksto ribose.
Bendrovė pabrėžia, kad „Bodyarmor Lyte“ atsiradimas leidžia išplėsti vartojimo galimybes. pažangus hidratavimas, siūlant diferencijuotas galimybes pagal poreikį: nuo kasdienio gyvenimo („Aquarius“) iki sportinių pasirodymų („Powerade“), įskaitant epizodus retkarčiais nuovargis su „Bodyarmor Lyte“.
Rinkos kontekstas ir įmonės strategija
Segmentas pažangus hidratavimas vis labiau populiarėja ir, remiantis pramonės šaltiniais, paprastai turi didesnes maržas nei tradiciniai gaivieji gėrimai. Tuo pačiu metu „Coca-Cola“ prekės ženklas prarado apie 10% skverbtis Ispanijoje nuo 2015 m., aplinkoje, kuriai būdingas spaudimas iš privačių prekių ženklų, o tai paaiškina diversifikacijos strategijos intensyvumą.
Tuo pačiu „Coca-Cola Company“ užbaigė įmonės įsigijimą. 85% likusi „Bodyarmor“ akcijų dalis (įsigijusi 15 % 2018 m.), šiuo padaliniu siekė sustiprinti savo buvimą rinkoje sportiniai gėrimai ir paspartinti specializuoto prekės ženklo, turinčio tarptautinio augimo potencialą, plėtrą. Šis Europos pristatymas Ispanijoje yra naujas etapas šioje srityje.
„Bodyarmor Lyte“ nusileidimas mūsų šalyje, remiamas tyrimų ir plėtros centro BRUSELAS ir ambicingą verslo planą, išplečia įmonės funkcinį pasiūlą neizotoninis gėrimas, mažai kalorijų ir trijų skonių, skirtas aktyviems vartotojams, kuriems reikia greitų sprendimų, kad sugrįžtų į įprastą ritmą.